html模版Note7成為“災星”、股價暴跌,三星這波到底虧損幾何?
來源:獵雲網mp

原標題:Note7成為“災星”、股價暴跌,三星這波到底虧損幾何?

文 | 獵雲網(ilieyun)

隨著三星宣佈停止銷售Note7,悲劇也緩緩落下帷幕。最終三星還是低下瞭頭顱,對此前以曖昧態度對待的中國市場,官方正式宣佈瞭召回在大陸銷售的19萬臺Note7手機,並承諾全額退款。

note7發佈到停售的47天內,三星的日子一直不太好過,股價狂跌甚至拖瞭韓國股市的後腿,全球范圍內召回手機,更換安全版後依然有爆炸事件發生……局面逐漸開始失控。

近兩年來,三星憑借高難度的手機工藝和高端旗艦手機策略,在手機行業一路高歌,成為瞭蘋果最大的競爭對手。其推出的S6/S6 edge與S7/S7 edge系列手機受到瞭消費者的高度好評。但是Note7給瞭三星一個沉重的打擊,最直接的結果是三星今年高端手機的空窗期。我們知道,高端手機也意味著高利潤空間,Note7的召回是三星最初沒有想到的,也就是說,三星手機在高速發展時期,出現戰略上的巨大漏洞。

作為最大的輸傢,三星在這次風波中虧損也難以想象。

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

股價暴跌拖累韓國經濟

在炸機事件開始發酵時,9月9日之後的兩日內,三星股價大跌,市值縮水220億美元。當時有人戲稱,三星兩天跌出十個HTC。

三星也在努力挽回該局面。宣佈巨資召回NOTE7後,三星開始變賣自己的非核心資產。9月18日上午,三星宣佈其已出售持有的半數ASML股份、4.2%的希捷股份、0.7%的夏普股份以及4.5%的Rambus股份。更早前,三星還將自己的打印機業務賣給瞭惠普。據粗略計算,這幾項交易可以為三星帶來約150億元收入。

消息帶來股價上漲,三星股價有所回復。不過很快,近日三星承認錯誤,停止銷售並召回所有Note7之後,10月11日三星股價暴跌8%,為自2008年10月24日以來最大跌幅,市值一日蒸發170億美元。

而韓國股市也受到三星的牽動。三星占據瞭韓國GDP的五分之一,11日的股價暴跌直接拖累韓國股市,指數收跌0.4%,韓元兌美元匯率下跌瞭1.24%。

◆ ◆ ◆ ◆ ◆銷量蒙灰

Note7在大陸發售的前一天,三星官方宣佈中國地區不受爆炸案影響,原因是電池供應商不同。乍看之下,這是三星對待中國地區的“利好政策”。

很快,國行版Note7手機也出現多起爆炸事件,但三星沒有立即做出回應,反而在幾日之後表示手機爆炸系外部加熱導致。此後,不論是被質檢總局約談召回1858臺Note7手機,或者是對中國地區做出的正式公告,三星的態度曖昧不清且十分緩慢。

更讓網友憤怒的是,三星首次公開宣佈停止銷售並全部召回Note7時,中國地區也不在范圍之內。直到11日,三星才發表聲明召回中國大陸地區銷售的全部Galaxy Note7手機,共計190,984臺。

對於中國地區,三星將采取兩種措施實施召回,一是免費更換為其他型號全新三星手機,並退還兩個產品之間的差價,贈送購物券300元。二是按照原購買價格全額退款,同時回收產品。消費者可以自主選擇以上兩種方式之一。因配合召回所產生的郵遞費用由三星承擔。

以三星在京東的旗艦店價格為準,獵雲網(微信:ilieyun)估算,僅召回大陸地區手機一事的直接損失在1.2億人民幣上下,包括營銷推廣及渠道費用,這個數字可能要翻2-3倍。

這隻是針對中國大陸地區的數字。從全球范圍內來看,三星的官方售價為849.99美金,根據9月12日三星官方公佈的數字,Note7已經出貨250萬臺(應該包括渠道庫存)。三星公司在9月9日表示,美國Note 7手機用戶可任選幾款三星手機中的一款進行置換,還可收到一張價值25美元的禮品卡。我們假設,爆炸事件發生後銷量沒有增長,以此數字來估算,Note7在全球的直接損失為22億美元左右。

◆ ◆ ◆ ◆ ◆成本損失同樣巨大

美國著名拆解網站iFixit對Galaxy Note7進行瞭拆解,從中可以看出,Galaxy Note7的供應商與S7供應商基本上沒有多大的變化,大部分配件都相差無幾甚至完全一樣。根據拆解可以看出其總成本為282.4美元,閃存、顯示屏模組以及套片基本上占據瞭總成本的56.65%,但是含稅成本為2148元人民幣。

此前Credit Suisse預估,三星每售出一部Note 7即可獲得600美元收入、108美元運營利潤,與上文數據大致相同。鑒於此,獵雲網估算其硬件成本直接損失為16億美金,利潤直接損失為3億美金。

在9月宣佈大范圍召回手機之後,按照瑞信、韓國大信證券和Pelham Smithers Associates估計,三星此次召回行動的成本約為10億美元。之後增至約13.5億美元,比預期10億美元的召回成本高出瞭不少。

早前分析師預估,如果三星徹底停售Note7,手機銷量將損失約1900萬臺,營收損失170億美金,利潤也會減少50億美金。算上研發、生產及全球的營銷費用,三星還有數億美元的虧損。

除此之外,Note7前期巨大的研發投入、生產成本、銷售推廣等費用,都成為沉沒成本。雖然未直接說明停止生產,但三星聲明中的“調整Note7生產狀態”已經從側面證明瞭該事實。三星停止生產意味著在全球各地的生產線也將受到巨大損失。Note7為三星今年推出的主力旗艦手機,局面失控後,三星此前幾個月的苦心經營全部打瞭水漂。

更重要的是,三星在半年之內失去瞭高端手機市場的話語權。目前隻能依靠上一代旗艦手機S7與S7 edge苦苦支撐,而蘋果、谷歌、LG等強大的競爭對手相當於不勞而獲。

與此同時,還有一則消息值得關註。近日美國聯邦法院對蘋果公司之前的上訴進行瞭判決,恢復對三星公司侵權裁決,其中包括三星侵犯蘋果的智能手機和平板電腦的滑動解鎖專利。在此次裁決中,美國聯邦法院判定三星需向蘋果公司賠償 1.196 億美元。對三星而言,這無疑是雪上加霜。

◆ ◆ ◆ ◆ ◆品牌價值

根據三星電子的財務報告,2015全年三星公司的營業額為200.65萬億韓元(相當於1793億美元),全年營業利潤則高達26.41萬億韓元(相當於236億美元)。

按照三星的收盤價,三星仍有2200多億美元的總市值。數據顯示,三星還有價值690億美元的現金和現金等價物。如此計算,Note7手機遭受的損失隻是占瞭小部分。

然而,作為手機行業歷史上最大的事故,三星受到的影響絕不僅僅是失去一款手機,或是上百億美金。首先,今年的第四季度包括今年全年利潤,三星都很可能不再是霸主級別;最為重要的是,三星手機的品牌價值受到瞭前所未有的沖擊。

如果三星接下來沒有采取讓消費者滿意的措施,或者在產品線安排上出現失誤的話,這種惡劣的影響會進一步擴大;三星甚至有可能重蹈2014年銷量低迷的覆轍。

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