原標題：Note7成為“災星”、股價暴跌，三星這波到底虧損幾何？
文 | 獵雲網（ilieyun）
隨著三星宣佈停止銷售Note7，悲劇也緩緩落下帷幕。最終三星還是低下瞭頭顱，對此前以曖昧態度對待的中國市場，官方正式宣佈瞭召回在大陸銷售的19萬臺Note7手機，並承諾全額退款。
note7發佈到停售的47天內，三星的日子一直不太好過，股價狂跌甚至拖瞭韓國股市的後腿，全球范圍內召回手機，更換安全版後依然有爆炸事件發生……局面逐漸開始失控。
近兩年來，三星憑借高難度的手機工藝和高端旗艦手機策略，在手機行業一路高歌，成為瞭蘋果最大的競爭對手。其推出的S6/S6 edge與S7/S7 edge系列手機受到瞭消費者的高度好評。但是Note7給瞭三星一個沉重的打擊，最直接的結果是三星今年高端手機的空窗期。我們知道，高端手機也意味著高利潤空間，Note7的召回是三星最初沒有想到的，也就是說，三星手機在高速發展時期，出現戰略上的巨大漏洞。
作為最大的輸傢，三星在這次風波中虧損也難以想象。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
股價暴跌拖累韓國經濟
在炸機事件開始發酵時，9月9日之後的兩日內，三星股價大跌，市值縮水220億美元。當時有人戲稱，三星兩天跌出十個HTC。
三星也在努力挽回該局面。宣佈巨資召回NOTE7後，三星開始變賣自己的非核心資產。9月18日上午，三星宣佈其已出售持有的半數ASML股份、4.2%的希捷股份、0.7%的夏普股份以及4.5%的Rambus股份。更早前，三星還將自己的打印機業務賣給瞭惠普。據粗略計算，這幾項交易可以為三星帶來約150億元收入。
消息帶來股價上漲，三星股價有所回復。不過很快，近日三星承認錯誤，停止銷售並召回所有Note7之後，10月11日三星股價暴跌8%，為自2008年10月24日以來最大跌幅，市值一日蒸發170億美元。
而韓國股市也受到三星的牽動。三星占據瞭韓國GDP的五分之一，11日的股價暴跌直接拖累韓國股市，指數收跌0.4%，韓元兌美元匯率下跌瞭1.24%。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆銷量蒙灰
Note7在大陸發售的前一天，三星官方宣佈中國地區不受爆炸案影響，原因是電池供應商不同。乍看之下，這是三星對待中國地區的“利好政策”。
很快，國行版Note7手機也出現多起爆炸事件，但三星沒有立即做出回應，反而在幾日之後表示手機爆炸系外部加熱導致。此後，不論是被質檢總局約談召回1858臺Note7手機，或者是對中國地區做出的正式公告，三星的態度曖昧不清且十分緩慢。
更讓網友憤怒的是，三星首次公開宣佈停止銷售並全部召回Note7時，中國地區也不在范圍之內。直到11日，三星才發表聲明召回中國大陸地區銷售的全部Galaxy Note7手機，共計190，984臺。
對於中國地區，三星將采取兩種措施實施召回，一是免費更換為其他型號全新三星手機，並退還兩個產品之間的差價，贈送購物券300元。二是按照原購買價格全額退款，同時回收產品。消費者可以自主選擇以上兩種方式之一。因配合召回所產生的郵遞費用由三星承擔。
以三星在京東的旗艦店價格為準，獵雲網（微信：ilieyun）估算，僅召回大陸地區手機一事的直接損失在1.2億人民幣上下，包括營銷推廣及渠道費用，這個數字可能要翻2-3倍。
這隻是針對中國大陸地區的數字。從全球范圍內來看，三星的官方售價為849.99美金，根據9月12日三星官方公佈的數字，Note7已經出貨250萬臺（應該包括渠道庫存）。三星公司在9月9日表示，美國Note 7手機用戶可任選幾款三星手機中的一款進行置換，還可收到一張價值25美元的禮品卡。我們假設，爆炸事件發生後銷量沒有增長，以此數字來估算，Note7在全球的直接損失為22億美元左右。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆成本損失同樣巨大
美國著名拆解網站iFixit對Galaxy Note7進行瞭拆解，從中可以看出，Galaxy Note7的供應商與S7供應商基本上沒有多大的變化，大部分配件都相差無幾甚至完全一樣。根據拆解可以看出其總成本為282.4美元，閃存、顯示屏模組以及套片基本上占據瞭總成本的56.65%，但是含稅成本為2148元人民幣。
此前Credit Suisse預估，三星每售出一部Note 7即可獲得600美元收入、108美元運營利潤，與上文數據大致相同。鑒於此，獵雲網估算其硬件成本直接損失為16億美金，利潤直接損失為3億美金。
在9月宣佈大范圍召回手機之後，按照瑞信、韓國大信證券和Pelham Smithers Associates估計，三星此次召回行動的成本約為10億美元。之後增至約13.5億美元，比預期10億美元的召回成本高出瞭不少。
早前分析師預估，如果三星徹底停售Note7，手機銷量將損失約1900萬臺，營收損失170億美金，利潤也會減少50億美金。算上研發、生產及全球的營銷費用，三星還有數億美元的虧損。
除此之外，Note7前期巨大的研發投入、生產成本、銷售推廣等費用，都成為沉沒成本。雖然未直接說明停止生產，但三星聲明中的“調整Note7生產狀態”已經從側面證明瞭該事實。三星停止生產意味著在全球各地的生產線也將受到巨大損失。Note7為三星今年推出的主力旗艦手機，局面失控後，三星此前幾個月的苦心經營全部打瞭水漂。
更重要的是，三星在半年之內失去瞭高端手機市場的話語權。目前隻能依靠上一代旗艦手機S7與S7 edge苦苦支撐，而蘋果、谷歌、LG等強大的競爭對手相當於不勞而獲。
與此同時，還有一則消息值得關註。近日美國聯邦法院對蘋果公司之前的上訴進行瞭判決，恢復對三星公司侵權裁決，其中包括三星侵犯蘋果的智能手機和平板電腦的滑動解鎖專利。在此次裁決中，美國聯邦法院判定三星需向蘋果公司賠償 1.196 億美元。對三星而言，這無疑是雪上加霜。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆品牌價值
根據三星電子的財務報告，2015全年三星公司的營業額為200.65萬億韓元（相當於1793億美元），全年營業利潤則高達26.41萬億韓元（相當於236億美元）。
按照三星的收盤價，三星仍有2200多億美元的總市值。數據顯示，三星還有價值690億美元的現金和現金等價物。如此計算，Note7手機遭受的損失隻是占瞭小部分。
然而，作為手機行業歷史上最大的事故，三星受到的影響絕不僅僅是失去一款手機，或是上百億美金。首先，今年的第四季度包括今年全年利潤，三星都很可能不再是霸主級別；最為重要的是，三星手機的品牌價值受到瞭前所未有的沖擊。
如果三星接下來沒有采取讓消費者滿意的措施，或者在產品線安排上出現失誤的話，這種惡劣的影響會進一步擴大；三星甚至有可能重蹈2014年銷量低迷的覆轍。
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